GP är en av Sveriges absolut största dagstidningar, men tycks uppfattas som en lokaltidning av de stora annonsörerna i Stockholm. Nu hade vi en nyhet med stora möjligheter att berätta om – därför var det viktigt att berätta hur stor GP är på sin marknad.
Gadd tog fram ett DR med hög svansföring som skulle vara omöjligt att missa. Det postala utskicket ledde mottagaren till en kampanjsida, så att vi noggrant kunde följa webbstatistiken och följa upp med mötesbokningar. Ytterligare möten höstades in via en avslutande mejlpåminnare.
Temat ”Gamla och nya sätt att ta plats i Västsverige” är ett humoristiskt och nostalgiskt sätt att berätta om lanseringen av nya gp.se – och dess genomslagskraft. Här var genomförandet väldigt viktigt: genom att skicka ut en riktig GP från 1994 kunde vi göra ett enormt utskick som ändå var kul och relevant. Vi hämtade hem det hela på ett naturligt sätt genom att peka mottagaren till en kampanjsida på webben, med bl a ”personifierade” filmer. Vi skapade 80 st personliga filmer till Sveriges största annonsköpare (i exempelfilmen NK).
Mål: Fördubbla antalet kundbesök under kampanjperioden.
Resultat: En fyrdubbling av kundbesöken! Dessutom 100%-ig uppmärksamhetsgrad.
Kampanjen vann även brons i tävlingen ”Guldlådan”
Arbetsgrupp:
Marie Carlsson, Uppdragsgivare GP
Anders Berggren, Projektledare
Mikael Lippman, Copy
Niklas Bengtsson, Art director
Anneli Ludvigsen, Produktionsledare
Andreas Johansson, Final art
Vill du veta mer om hur vi jobbar med GP och säljdrivande B2B
kontakta projektledare Anders Berggren.