Kund: Röda Korset
Målgrupp: Tidigare givare
Kanaler: DR (som del av en integrerad kampanj)
Kampanjen vann brons i tävlingen Guldnyckeln. Se casefilm nedan:
Familjen står för acceptans, tröst, många skratt, men framförallt: trygghet. Familjen håller ihop. I familjen är man skyddad. Men lika stark som familjen är när den är samlad, lika hjälplös blir den om någon försvinner.
Just nu letar hundratusentals barn och föräldrar efter varandra runt om i världen. De har skiljts åt i krig och naturkatastrofer – under mycket kaotiska former. Tack vare Röda Korsets nätverk finns det goda möjligheter att återförena dem. Det är ett viktigt men resurskrävande arbete.
Kampanjen ”Hjälp barn att hitta hem” ska samla in pengar till det arbetet. Vi vill förmedla det outhärdliga kring familjers splittring och få betraktarna att känna den vidriga känslan: ”Tänk om det var min familj. Mitt barn.”.
Vi använder oss av familjefotografiet – en symbol för gemenskap som förenar nästan alla familjer. Men, för att betraktaren ska känna sympati för, och relatera till, familjen på bilden så visar vi att något är fel. Väldigt fel.
Projektgrupp:
Monica Jonsson, Projektledare
Anneli Ludvigsen, Produktionsledare
Sofia Höglund, Copywriter
Niklas Bengtsson, Art director
Sofia Valtersson, Final art
Vill du höra om hur vi jobbar med Röda Korset och
fundraising, kontakta projektledare Monica.